Adverteren in Facebook: advertentie-resultaten

Met Reus en de Gelder hebben voor een van de geëxploiteerde websites een test gedraaid met advertenties in Facebook om de effectiviteit te bepalen. Er worden nog weinig resultaten gedeeld online vandaar hier een open boek.

Adverteren in Facebook: ‘Verbind jezelf met echte mensen’

• · Bereik meer dan 350.000.000 actieve Facebook-gebruikers.
• · Bezigheden in het netwerk koppelen aan je advertenties om de relevantie te verhogen.
• · Creëer vraag naar je producten met relevante advertenties.

De campagne draaide vier weken en kostte €32,34. Kort overzicht van de advertentie-opbrengsten in Facebook:

• · Totale impressies: 536.569
• · Totale clicks: 290
• · CTR: 0,05%
• · CPC: € 0,11
• · CPM: € 0,06

• · Unieke impressies:25.540
• · Unieke clicks: 171
• · CTR: 0,7%
• · CPC: € 0,19
• · CPM: € 1,29

Opbrengsten
De opbrengsten kwamen bij de landing voort uit AdSense en affiliate-advertenties. Respectievelijk kwamen hier € 14,67 en € 4,35 uit terug.

Als we de opbrengsten optellen en verminderen met de kosten was het een verliesgevende campagne. Toch wil ik Facebook niet afschrijven. Het totale aantal impressies versus unieke impressies is vrij groot. Voor de advertenties werd een segmentatie in Facebook toegepast waardoor er voor elke advertentie een groep van 5 a 10.000 profielen geselecteerd. De profielen werden geselecteerd aan de hand van interesse-gebieden, leeftijd en natuurlijk geografie. Hier valt nog veel winst uit te halen door het aantal in de groep te verhogen of juist te verlagen.

Een groot voordeel is dat er gekozen kan worden tussen zowel CPC en CPM en dat je vrij makkelijk onder de adviesprijs kunt gaan zitten. Ook kunnen bezoekers er voor kiezen om bepaalde advertenties nooit meer te zien te krijgen door die weg te klikken of juist aan te geven dat ze de advertentie waarderen (met een toelichting).

Het aanpassen van advertenties werkt ook vrij makkelijk. Facebook wil de advertentie eerst nog bekijken en toetsen aan bepaalde regels, maar dit gebeurd binnen een dag.

Rapportages
Facebook geeft een duidelijke overview van de resultaten met rapportage in .html en .csv (Excel):

Bekijk het hele rapport.