Facebook lanceert geo-locatie dienst Places

Facebook’s 500 miljoen gebruikers kunnen zich verheugen op de nieuwe Places feature. Een geo-locatie dienst net als het snelgroeiende Foursquare. Op dit moment is de dienst alleen nog actief in Amerika.

Met Places kun je inchecken bij locaties, ook samen met vrienden, en nieuwe locaties toevoegen. Checkins worden direct gepubliceerd op de timeline. Op dit moment bevat het inchecken nog geen spelelementen zoals bij Foursquare, maar wordt de waarde van checkins met name bepaald door het verzameling van gebruikers informatie rond een locatie. Op Marketingfacts wordt een mooie quote gedeeld over de waarde van gebruikers informatie rondom Places:

“Maybe one day in 20 years time your children will go to Ocean Beach and their phone thing will start to vibrate and come alive and say ‘this is where your parents had their first kiss and this is the photo their friends took right afterward.”

Inchecken is alleen mogelijk via de iPhone app of via de mobiele website. Hiervoor moet de browser van de mobiele telefoon wel geschikt zijn voor HTML5.

Bijzonder is ook dat Foursquare en Gowalla gaan samenwerken met Facebook en kijken naar verregaande integraties. Voorafgaand aan de bekendmaking van Places werd gesproken over de verdwijning van de kleinere locatie diensten door de introductie.

Locatie kan van grote waarde zijn voor adverteerders en Facebook ziet daarom een groot potentieel. In 2010 wordt er al voor 1,2 milard dollar geadverteerd via Facebook Ads. Grote drijver van dit succes zijn de segmentatie-mogelijkheden op basis van gebruikerskenmerken en bijvoorbeeld merk- of muziek-voorkeuren. Extra inzichten over de locaties van een gebruiker zullen de relevantie van ads alleen maar laten toenemen.